春節(jié)以來在微信和支付寶發(fā)起O2O大戰(zhàn)后，移動(dòng)支付作為形成閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)成為雙方爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。而在互聯(lián)網(wǎng)廠商之前，銀聯(lián)和運(yùn)營(yíng)商主推的NFC 模式也一直在積極尋找應(yīng)用場(chǎng)景。我們認(rèn)為伴隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已不再是支撐行業(yè)發(fā)展的主要場(chǎng)景，線下將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、收單機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商、銀行等多方競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。因此本文將重點(diǎn)討論移動(dòng)近端（線下）支付。NFC、運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)、二維碼、聲波和手機(jī)刷卡器等不同模式都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
支付寶力推二維碼支付，已經(jīng)布局8千家便利店
支付寶錢包8.0 推出重要的功能——當(dāng)面付，即通過聲波支付或條碼支付實(shí)現(xiàn)線下近場(chǎng)支付。消費(fèi)者可在付款時(shí)向收銀員出示手機(jī)上顯示的條碼，收銀員通過識(shí)別機(jī)具以及連接后臺(tái)的軟件進(jìn)行收款。過程類似消費(fèi)者出示銀行卡，收銀員通過POS 實(shí)現(xiàn)收款。目前接受支付寶條碼支付的便利店增至8千家。繼美宜佳之后，紅旗連鎖以及喜士多便利店品牌也宣布全面支持支付寶錢包的條碼支付，覆蓋四川、廣東、上海、浙江、江蘇五大省市。7-11也有望加入。
微信支付模式還未最終確定，但我們判斷使用二維碼的概率較大
現(xiàn)有的微信支付場(chǎng)景包括打車、大眾點(diǎn)評(píng)、紅包等，都是通過社交關(guān)系綁定賬戶雙方，通過如叫車、訂餐以及發(fā)紅包等流程發(fā)起支付。線下商場(chǎng)購(gòu)物也都集中在如王府井、天虹等大型商場(chǎng)，一般都有自己的公眾號(hào)用于接收支付。未來還有非常多的線下場(chǎng)景涉及小型商戶，如便利店、超市、公交車、地鐵站等，如果采用現(xiàn)有支付模式，一方面從發(fā)起流程到最終支付成功花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，另一方面也不是所有場(chǎng)景都有公眾號(hào)用于發(fā)起流程，因此直接掃碼支付會(huì)是重要的方式。
此前消費(fèi)者用自己的手機(jī)掃描商家的二維碼，這種方式存在一些缺陷。如果進(jìn)一步優(yōu)化流程將有效規(guī)避這些問題：①安全性更好，隨意用手機(jī)掃描外界二維碼將侵害消費(fèi)者的賬戶安全；②速度更快，手機(jī)中解碼依靠軟件，速度精度都比較差；③商家掃描支持離線，消費(fèi)者每次出示的二維碼都是刷新過的，能夠快速完成支付。之前嘀嘀打車在支付環(huán)節(jié)速度較慢也受到大家詬病。
二維碼支付帶動(dòng)的市場(chǎng)空間將達(dá)到百億級(jí)別
根據(jù)艾瑞咨詢的判斷，到2015年移動(dòng)支付的整體行業(yè)規(guī)模將達(dá)到5.26萬億，其中線下支付的占比達(dá)到1.3%，即683 億左右。我們假設(shè)經(jīng)過用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，NFC、二維碼及聲波支付能夠平分這一市場(chǎng)，即整體二維碼支付的市場(chǎng)空間在228億左右。這與中國(guó)銀聯(lián)在線下布放POS機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。同時(shí)參考honeywell每年銷售條碼掃描機(jī)的收入約為幾十億美元左右。因此我們認(rèn)為二維碼支付將帶動(dòng)廣闊的市場(chǎng)空間，產(chǎn)業(yè)鏈中專業(yè)掃描識(shí)別機(jī)具廠商最為受益。
