在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電子優(yōu)惠券以其時尚、便捷、實惠的特點受到年輕群體的喜愛。在蘋果APP Store里搜索“優(yōu)惠券”三字，相關(guān)應(yīng)用超過100家，其中不乏有像維絡(luò)城這樣在國內(nèi)優(yōu)惠券領(lǐng)域精耕許久的專業(yè)優(yōu)惠券公司。而歷經(jīng)半年多的醞釀和技術(shù)開發(fā)，全新移動應(yīng)用產(chǎn)品——“維絡(luò)e券”在杭州開放測試。據(jù)了解，這款產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)維絡(luò)城業(yè)務(wù)和優(yōu)惠券客戶端，而是打通了銀行POS收銀系統(tǒng)，實現(xiàn)交易“閉環(huán)”的全新應(yīng)用。

    以往的本地營銷中，商戶為多招攬回頭客，會根據(jù)門店的發(fā)展預測會員數(shù)和會員卡發(fā)卡量，在估算成本后尋找供應(yīng)商設(shè)計和制作會員卡，隨后要多方搜集發(fā)卡渠道、招募銷售人員向到店消費的顧客推薦會員卡，在對會員做活動時還需購買短信對會員進行推送。這樣，傳統(tǒng)會員卡從制作、推廣到運營需要在線下花費大量的人力和財力成本。

    “維絡(luò)e券”則大大簡化了這一流程并降低了商戶的運營成本，商戶只需要升級店內(nèi)pos機即可對用戶實現(xiàn)會員式管理，通過維絡(luò)e券后臺設(shè)定，商戶可以根據(jù)消費者刷卡金額發(fā)放代金券，用戶將代金券綁定在銀行卡上，下次消費時，直接刷卡即可享受優(yōu)惠。簡單的操作，就將用戶的銀行卡變?yōu)樯虘魰T卡，POS機起到了鎖定回頭客的神奇作用。此外，維絡(luò)e券還提供用戶轉(zhuǎn)贈代金券獲取積分獎勵功能，用戶可以轉(zhuǎn)讓閑置的代金券，循環(huán)流轉(zhuǎn)的功能極大提高了代金券的使用比例。

    維絡(luò)城市場運營副總裁朱敏介紹產(chǎn)品使用流程時說，用戶在“維絡(luò)e券”合作商家指定POS機刷卡消費，系統(tǒng)會自動贈送一張電子代金券。用戶在 “維絡(luò)e券”客戶端注冊并升級銀行卡后，即可成為商戶會員，并獲得贈送的代金券。用戶再度到該商家消費時，刷關(guān)聯(lián)銀行卡便可直接使用這張代金券。在這個過程中POS機成為實現(xiàn)核銷閉環(huán)的關(guān)鍵點，發(fā)揮著商家營銷神器的作用。

    1名資深餐飲從業(yè)者現(xiàn)身說法，1家杭州本地餐飲商家用紙質(zhì)優(yōu)惠券獲取1名到店顧客的成本大概為12-15元。O2O行業(yè)某資深從業(yè)者也算過一筆賬，在財務(wù)成本上，一般專業(yè)的制卡公司給一張磁條卡的報價約為2元，設(shè)計費打包在制作費中約800元。那么以“外婆家”的電子會員卡案例為例，假設(shè)門店派發(fā)50萬張傳統(tǒng)會員卡，需要的成本將超過100萬元。而在時間成本上，門店還需要培訓服務(wù)員、增加額外工時向到店消費的顧客推銷會員卡或請客人填寫會員信息。相比之下， “維絡(luò)e券”根據(jù)代金券實際使用量來收取一定傭金的做法，讓商戶無須投入高昂的前期成本，嘗到按效果付費的甜頭。朱敏表示，預計e券的回收率會達到40~50%，大大高于傳統(tǒng)卡券。

    維絡(luò)城與浙江銀聯(lián)商務(wù)強強聯(lián)合，成功構(gòu)建了全新O2O閉環(huán)模式。全國知名連鎖企業(yè)許府牛、莫卡鄉(xiāng)村、杭邦菜代表弄堂里、港隆苑鐵板燒、粵菜名店潮東東等率先與“維絡(luò)e券”合作，上線優(yōu)惠活動。隨著“維絡(luò)e券”的推出，將會給商戶和消費者更多超值優(yōu)惠體驗?；顒釉斍閺目蛻舳撕偷陜?nèi)POP均可獲悉。根據(jù)分析，預計到年底，“維絡(luò)e券”項目將開通多個城市，為商家提供高質(zhì)量的營銷服務(wù)。