京東與小米今日共同發(fā)布“京米計劃”,雙方將結(jié)合京東的電商能力與小米的MIUI系統(tǒng)級能力,打造更為精準(zhǔn)、高效的營銷生態(tài)體系,賦能京東平臺上的品牌商家。
京東方面稱,“京米計劃”要打通數(shù)據(jù),高效整合雙方的優(yōu)勢資源,依托小米MIUI多樣性的生態(tài)系統(tǒng),提高營銷的精準(zhǔn)度,促進電商平臺的高效轉(zhuǎn)化。雙方將在以下三方面提升營銷的精準(zhǔn)度:首先,通過米粉的興趣特征、用戶行為與京東的用戶畫像互補,深入了解用戶需求;其次,基于“用戶&商品”組合維度上的點擊率預(yù)估技術(shù),實現(xiàn)商品到人的個性化推薦,實現(xiàn)智能投放和精準(zhǔn)營銷;最后,除了基本的廣告數(shù)據(jù)追蹤,還可以基于小米手機生態(tài)系統(tǒng)追蹤用戶的偏好、購物行為等,進行全網(wǎng)效果追蹤。
小米相關(guān)負責(zé)人介紹,“小米將與京東嘗試更大的合作范圍。在“京米計劃”中,小米可提供豐富的廣告位資源,根據(jù)用戶行為與需求,挖掘最便捷、高轉(zhuǎn)化的廣告形式。比如瀏覽器信息流、新聞資訊信息流等海量信息流,可觸達專業(yè)米粉的MIUI論壇信息流,以及在“京米計劃”中,小米可提供豐富的廣告位資源,根據(jù)用戶行為與需求,挖掘最便捷、高轉(zhuǎn)化的廣告形式。接下來,京東和小米將打造更高效的營銷模式,以MIUI多樣性的生態(tài)系統(tǒng),打通硬件與軟件,聯(lián)動線上線下數(shù)據(jù),攜手打造系統(tǒng)級的電商服務(wù)。
京東相關(guān)負責(zé)人說,“京米計劃”是繼京東與騰訊、今日頭條、百度等10個行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)達成合作后,最新推出的第11個“京X計劃”。目前“京X計劃”覆蓋了中國近100%的互聯(lián)網(wǎng)人群,為品牌商家提供了創(chuàng)新營銷服務(wù)。