這番是微POS頭頂微信光環(huán)被萬(wàn)千矚目，那番是騰訊微信竭力與其劃清界限，這讓一手打造微POS的高朋委屈不已。盡管高朋方面高呼“不是我們曝光微POS的”，但業(yè)界仍將它與炒作聯(lián)系在一起，認(rèn)為高朋想借道騰訊后電商時(shí)代的品牌紅利。
微POS烏龍事件曝尷尬
“未開(kāi)發(fā)微POS等相關(guān)設(shè)備和業(yè)務(wù)”，騰訊近日簡(jiǎn)單回應(yīng)了業(yè)界風(fēng)傳的“騰訊將推POS機(jī)”的傳聞，然而如同馬航失聯(lián)事件信息發(fā)布一樣，騰訊此番回應(yīng)有點(diǎn)太晚了。
事實(shí)上，早在上周二業(yè)內(nèi)多方消息即顯示，“微POS”項(xiàng)目將于本月22日左右上線，由騰訊旗下“微生活”團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，騰訊系團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)高朋網(wǎng)參與，當(dāng)時(shí)雙方對(duì)此傳聞雖未予置評(píng)也并未否認(rèn)。時(shí)隔數(shù)日，騰訊忽然發(fā)布否認(rèn)聲明多少讓高朋網(wǎng)顯得尷尬。
其實(shí)對(duì)于有關(guān)微pos機(jī)的傳聞，高朋網(wǎng)CEO林寧也很委屈，他向北京商報(bào)記者訴苦，“微POS機(jī)的消息不是高朋網(wǎng)發(fā)布的，不知道是誰(shuí)給泄密了，現(xiàn)在也只好公布了”。
而就在騰訊否認(rèn)的同時(shí)，微POS的“親爹”也隨即浮出水面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微POS業(yè)務(wù)為高朋網(wǎng)和微護(hù)照聯(lián)合打造，由高朋提供微信支付方面的接口和支付，而微護(hù)照則提供硬件和線下POS機(jī)技術(shù)。根據(jù)百度百科信息，微護(hù)照即北京微智全景信息技術(shù)有限公司，是國(guó)內(nèi)電子憑證服務(wù)商，盡管資料顯示其曾獲2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度最佳創(chuàng)新技術(shù)等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，但仍不為業(yè)界所熟知。
雖然說(shuō)自古英雄不問(wèn)出處，但事實(shí)上失去騰訊出品烙印的微POS機(jī)討論熱議驟然下降。有趣的是，高朋網(wǎng)在騰訊發(fā)聲的當(dāng)日，發(fā)布的一篇名為“微商戶(hù)O2O行業(yè)應(yīng)用悄然上線 微POS諜照曝光”新聞通稿中，在介紹微POS業(yè)務(wù)提供方時(shí)分別在高朋網(wǎng)上加了 “騰訊公司”和“騰訊旗下”的定語(yǔ)。
與騰訊的名字同時(shí)出現(xiàn)，這是在高朋網(wǎng)誕生之初就注定的。公共信息顯示，高朋由騰訊與團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon各占50%股權(quán)合資成立，雖然在經(jīng)過(guò)多輪融資和合并之后，騰訊目前在高朋持股比例不詳，但林寧向北京商報(bào)記者坦言，“騰訊是高朋的重要投資人”。
這位重要投資人也的確向高朋表示過(guò)誠(chéng)意，在合并F團(tuán)后，騰訊將自己的QQ團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)整合進(jìn)高朋網(wǎng)。
內(nèi)搶微信資源顯弱勢(shì)
而就在F團(tuán)、QQ團(tuán)購(gòu)和高朋網(wǎng)三合一之后，高朋幾乎將上位的賭注全押在微信上。據(jù)北京商報(bào)記者了解，2012年底高朋就正式在微信平臺(tái)推出微團(tuán)購(gòu)公眾賬號(hào)，這也是其于微信上的首秀，幾乎同時(shí)，高朋成立移動(dòng)電商事業(yè)部。
用時(shí)任高朋網(wǎng)無(wú)線運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)章恒的話說(shuō)，“公司決定轉(zhuǎn)型，把重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)化上面”。運(yùn)營(yíng)微團(tuán)購(gòu)8個(gè)月后，高朋與當(dāng)時(shí)騰訊電商尖刀易迅網(wǎng)被首批接入微信支付，引來(lái)諸多艷羨目光。
而僅僅3個(gè)月，高朋與易迅均分微信資源的情況成為歷史，去年“雙11”期間，微信在“我的銀行卡”入口悄然上線“精選商品”，并將運(yùn)營(yíng)權(quán)交予易迅。一個(gè)月之后，也就是在高朋運(yùn)營(yíng)微團(tuán)購(gòu)一周年生日時(shí)，騰訊電商高調(diào)拋出“易迅+”戰(zhàn)略，將“精選商品”頻道升級(jí)為“微信商城”，并新增“一日一品”、“品牌特賣(mài)”和“禮品店”等細(xì)分購(gòu)物頻道，同樣放權(quán)給易迅來(lái)運(yùn)營(yíng)。
相反，高朋目前在微信上的布局僅限于其公眾賬號(hào)入口（即服務(wù)號(hào)），包括其力推的首款微信購(gòu)物游戲“極速秒購(gòu)”，也只有深藏于微團(tuán)購(gòu)公眾賬號(hào)中。根據(jù)資料顯示，雖然服務(wù)號(hào)發(fā)送的信息可以單獨(dú)展示提醒用戶(hù)查看，但一個(gè)月內(nèi)僅可以發(fā)送1條群發(fā)信息，而且任何符合要求的企業(yè)或組織均可申請(qǐng)。
值得注意的是，進(jìn)入馬年后在微信資源這個(gè)問(wèn)題上，騰訊對(duì)電商各“嬪妃”的親疏有別反而更加明顯。在尚未正式宣布入股大眾點(diǎn)評(píng)之前，微信就迫不及待地為其開(kāi)通了“今日美食”頻道，在微信“我的銀行卡”入口擁有一席之地的還有騰訊新寵?quán)粥执蜍?chē)，截至目前易迅、大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車(chē)都已分得微信的“我的銀行卡”入口資源。
而隨著越來(lái)越多的騰訊系電商和O2O業(yè)務(wù)被嵌入微信中，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的身份也更加復(fù)雜。據(jù)知情人士透露，騰訊內(nèi)部O2O業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)不僅包括高朋一家，還有騰訊微生活及微購(gòu)物團(tuán)隊(duì)，其中微生活和微購(gòu)物屬于騰訊電商，而在騰訊入股京東的交易中，騰訊將微信資源移交給了京東。
巧合的是，就在騰訊與京東宣布合作之前一周，北京商報(bào)記者了解到，去年2月從騰訊電商控股有限公司來(lái)到高朋負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)的章恒選擇離職。
外襲O2O行業(yè)受困
雖然俗話說(shuō)攘內(nèi)必先安內(nèi)，但是從團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額來(lái)看，高朋追趕非騰訊系同行的壓力似乎更大。據(jù)團(tuán)800最新數(shù)據(jù)顯示，今年一二月高朋網(wǎng)月成交額分別為0.32億元和0.31億元，排名第六，兩個(gè)月總交易額為行業(yè)老大美團(tuán)網(wǎng)的1.6%，與騰訊系同門(mén)大眾點(diǎn)評(píng)相比，也只有后者的3%。
業(yè)界還曾傳出林寧離職的謠言，他深感無(wú)奈。事實(shí)上，在騰訊重整高朋后一年，百度、蘇寧迅速入手O2O行業(yè)，而且均是整個(gè)吞并的架勢(shì)，就連騰訊自己也進(jìn)行了再度投資。目前團(tuán)購(gòu)行業(yè)前五名中，BAT占三席，且均有重塑格局之心。
不僅美團(tuán)連推多項(xiàng)補(bǔ)貼共5億元資源回饋用戶(hù)并升級(jí)其“隨時(shí)退”服務(wù)，剛拿到騰訊注資的大眾點(diǎn)評(píng)也宣布其“餐廳在線預(yù)訂”產(chǎn)品首家實(shí)現(xiàn)微信支付。而改名后的百度糯米則更顯亢奮，直接將挑戰(zhàn)矛頭指向電商霸主淘寶。
團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康對(duì)此直言，對(duì)于BAT而言，O2O市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位越來(lái)越重要，團(tuán)購(gòu)行業(yè)門(mén)檻已經(jīng)很高，未來(lái)很難有新進(jìn)者進(jìn)入到前五名。而對(duì)于高朋而言，“團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)一直是其發(fā)展基礎(chǔ)，但從目前的差距來(lái)看，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的難度很大，不如將戰(zhàn)場(chǎng)移到線下支付和O2O移動(dòng)解決方案的陣地上，與同行實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)”，樊康這樣認(rèn)為，引發(fā)烏龍事件的微POS即是高朋逆襲武器之一。
從高朋網(wǎng)此前發(fā)布的信息來(lái)看，微POS主要面向有O2O需求的本地商家，商家通過(guò)服務(wù)員輸入金額后，自動(dòng)生成二維碼，用戶(hù)利用微信掃碼即可完成支付，而在團(tuán)購(gòu)這一塊，微商戶(hù)將幫助商家打通從公眾賬號(hào)到PC團(tuán)購(gòu)及微團(tuán)購(gòu)，也會(huì)根據(jù)多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的開(kāi)放接口幫助商家將線上的團(tuán)購(gòu)一鍵同步到自己的公眾賬號(hào)中。而據(jù)高朋某高管透露，“微商戶(hù)業(yè)務(wù)為高朋獨(dú)立項(xiàng)目，面向商戶(hù)端，沒(méi)有必要接入騰訊微信接口，而微POS產(chǎn)品仍在打磨期，上線時(shí)間尚未確定”。
