曾經(jīng),餐飲商家們對美團(tuán)點(diǎn)評的印象往往停留在信息展示、團(tuán)購等營銷賦能層面。而近年來,美團(tuán)點(diǎn)評在餐飲領(lǐng)域,正在營銷、IT、經(jīng)營、金融、供應(yīng)鏈、物流這六個方面,不斷深化商家賦能。
“餐不用送,麻煩將這些粥就近送給路邊除雪的工人和那些正在送外賣的小哥。”
河南前幾天大雪,開封市民張華用一個外賣訂單,開啟了外賣店家(休閑餐吧)、送餐小哥、外賣平臺(美團(tuán)外賣)的愛心接力。外賣小哥和環(huán)衛(wèi)工人分粥喝的場景,成為這個冬天的“最美畫面”。
近日,中央電視臺朝聞天下、24小時、新聞直播間、河南省新聞聯(lián)播等十幾家電視節(jié)目都對這一事件進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道,一時間成為社會熱點(diǎn)。
從開封的這一社會熱點(diǎn)本身可以看出,在三四線城市,作為日常生活的一部分,外賣不經(jīng)意間成為社會善舉的重要載體。全國每天有超過30萬的美團(tuán)外賣騎手完成1800萬單的送餐量,可以說,美團(tuán)外賣正成為廣大餐飲商家日常經(jīng)營的一部分。
實(shí)際上,除了外賣,美團(tuán)點(diǎn)評正在深入三四線城市,給餐飲商家?guī)砣轿毁x能。而這種全方位賦能,在愛心接力的“河南開封休閑餐吧”這一家餐廳,就可以“一斑窺全豹”。
央視1套朝聞天下的節(jié)目視頻中,休閑餐吧收銀所使用的POS,也不再是傳統(tǒng)POS,而是美團(tuán)點(diǎn)評所提供的智能POS。
央視對于本次事件的報(bào)道截圖
早期央視新聞聯(lián)播“美團(tuán)智能pos”截圖
美團(tuán)的這款智能POS,實(shí)現(xiàn)了智能化和互聯(lián)網(wǎng)化,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)刷卡、微信、支付寶、美團(tuán)、云閃付等全渠道收銀,還能核銷、驗(yàn)券、對接外賣,設(shè)置會員營銷,大大提升了門店運(yùn)營效率。易觀報(bào)告顯示,美團(tuán)智能POS已成為全國餐飲領(lǐng)域覆蓋最高,餐飲老板首選的智能POS,在河南開封這家“休閑餐吧”的使用便是一個實(shí)證。而打開“美團(tuán)”、“大眾點(diǎn)評”APP,還能看到,“休閑餐吧”除了外賣配送、信息展示、特色菜展示、買單、團(tuán)購、代金券等,還有入選「吃出小情調(diào)」榜單,順河回族區(qū)快餐簡餐熱門榜第7名這些當(dāng)?shù)孛朗嘲駟涡畔ⅲ┫M(fèi)者消費(fèi)決策。
早期,餐飲商家們對美團(tuán)點(diǎn)評的印象往往停留在信息展示、團(tuán)購等營銷賦能層面。而近年來,美團(tuán)點(diǎn)評在餐飲領(lǐng)域,正在營銷、IT、經(jīng)營、金融、供應(yīng)鏈、物流這六個方面,不斷深化商家賦能。
以金融賦能為例,美團(tuán)點(diǎn)評面向商家的小貸業(yè)務(wù),能夠?yàn)椴惋嬌碳页掷m(xù)提供彈藥。
以往,在三線城市餐飲開分店,融資渠道受限,走銀行流程繁瑣復(fù)雜且多需抵押物。河北張家口“佳瑞韓國烤肉”的老板,一直有開分店的想法,在知道美團(tuán)小貸業(yè)務(wù)后,便在網(wǎng)上嘗試了申請,由美團(tuán)云提供的面部識別技術(shù)及OCR識別技術(shù)完成審核,全程線上操作。“作為合作商戶,美團(tuán)小貸要的材料五分鐘我就弄好了,50萬元兩三天內(nèi)就能拿到。” 在IT賦能中,通過餐飲ERP系統(tǒng)為切入點(diǎn),美團(tuán)點(diǎn)評實(shí)現(xiàn)了餐廳和互聯(lián)網(wǎng)連接,和美團(tuán)團(tuán)購、外賣、大眾點(diǎn)評等平臺的連接,同時也完成了與用戶智能設(shè)備的連接。
而在經(jīng)營方面,其餐飲學(xué)院也會專門組織一些培訓(xùn)課程,向商家解讀整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,以及分享餐廳選址、營銷等各種各樣的管理方法,幫助餐廳實(shí)現(xiàn)整體水平的提升。
在物流方面,全國50萬活躍騎手,除了為商家提供外賣配送,還將提供物流支持;而在供應(yīng)鏈方面,美團(tuán)點(diǎn)評也將提供食材供應(yīng)等賦能。
對于美團(tuán)點(diǎn)評的“六大賦能”,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,美團(tuán)點(diǎn)評具有完整的餐飲商家賦能體系,對于餐飲業(yè)、餐飲從業(yè)者來說,具有無可替代的作用,其在全國各級城市的全面覆蓋,能夠推動中國餐飲業(yè)IT化的快速推廣和全面普及。