緣何如此慘淡?
在一場由功能機轉(zhuǎn)向智能手機的過度期,陣痛變成了巨痛!
有人怪MTK太晚推出推出6513和6573芯片,,整死了很多廠家,從13到73再到6515和6515M、到6575還沒感覺到啥叫3G智能,馬上又推出6577。芯片廠商間的競爭和技術(shù)變化及對市場的判斷決策,直接關(guān)系到終端廠家的生死!展訊的6820,速度剛剛流暢、才火幾個月,又被一個國慶節(jié)和馬云的雙十一線上和線下的各類促銷,使傳統(tǒng)渠銷售道大受影響..而高通的降價呼聲,似乎總是打雷不下雨。
技術(shù)變化太快!
智能手機和觸控制技術(shù)應(yīng)接不暇,導(dǎo)致數(shù)百家方案公司窮于應(yīng)付。成本的快速變化和銷售終端的遲頓反應(yīng),千多家集成公司和600多個品牌,估計難以熬過2013年?!這有點象臺灣的面板廠商。國產(chǎn)小眾品牌銷售冷淡,而三星、中興、華為、聯(lián)想銷量劇增。三星憑借良好的硬件基礎(chǔ)和技術(shù)沉淀,迅速稱為智能手機的霸主。蘋果和三星占據(jù)了智能手機近9層的利潤,兩家公司的巨大成功,刺激了國產(chǎn)手機,尤其是有雄厚實力華為、中興、聯(lián)想等。大牌廠商除了憑借技術(shù)和實力受到運營商的厚愛,還有重要一點,他們有足夠的資源和規(guī)模優(yōu)勢,可以將渠道下沉到縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn),這無疑給絕大數(shù)小品牌帶來壓力。
如果說運營商的訂制或補貼政策,成為中小企業(yè)的玻璃門,那么真正導(dǎo)致國產(chǎn)手機大多數(shù)小眾品牌走入困境的是這場智能手機換機潮來的太快?還是因為觸摸屏惹的禍?毫無疑問,觸摸屏市場是火熱的,因為超過300家以上屏廠幾乎供不應(yīng)求。除部分臺企給幾個大品牌供應(yīng)外,從歐菲光、信利、到旭頂、俊達等,幾乎都擁有大企業(yè)訂單,觸摸屏月出貨量在100萬片的企業(yè),除去幾個上市公司外,幾乎都是蘋果四代火起來,小微企業(yè)迅速做大了。應(yīng)該說iphnone手機激活智能手機市場,而智能手機拉動了觸摸屏產(chǎn)業(yè)的興旺,盡管越來越多的企業(yè)加入這個行業(yè),但是需求還會增加,未來3-5年,以每年30%的需求增長,一點都不為過。
為何除去大品牌,數(shù)百國產(chǎn)小眾品牌如此慘淡?三寨手機更是昨日黃花?這么多觸摸屏廠僅僅供應(yīng)給少數(shù)大品牌?還供不應(yīng)求?冰火兩重天的景象能維系多久?
國產(chǎn)手機,無論是做傳統(tǒng)渠道的,還是以出口為主的,無論是大品牌,還是小企業(yè),2013日子怕是都不大好過。大品牌,即使有運營商的合作關(guān)系,但是跑量不賺錢;小品牌和小企業(yè),跑不起量來死的更快——智能機成本變化快,一會800,一會1G,還有雙核四核的那些“核戰(zhàn)爭”,整死一大片,拖死或困死大部分,很有可能的,更別說高仿機和三寨了,政策的監(jiān)管,電商的覺醒,消費者的成熟,市場的細分,渠道的演變,都不能成為利好消息。那么觸摸屏呢,真的會圍繞大公司的跑量,一直這么火下去?未必如此。G/G,G/F簡單的觸控模式,即將被OGS替代,觸控IC和面板廠家結(jié)合的時候,中小觸屏廠將面臨如同現(xiàn)在的數(shù)百個手機小眾品牌的尷尬。夏普和臺企,已經(jīng)或正在做到這一點,三星和Lg更不用說。而2013年后半場或更遠點,或許是中小屏廠在便宜2G智能手機外單預(yù)熱后唯一可以角逐的市場了。但愿MTK和展訊,在15M和6820之后,能有更便宜的芯片,但愿3.5寸TP能迅速降低到USD4以下。
一冷一熱,就連每年的深圳手機展會,近幾年也轉(zhuǎn)型到以觸控技術(shù)為主了,深圳2013年5月23-25日,唯一的智能觸控技術(shù)展--智能手機和2013第六屆深圳國際觸摸屏技術(shù)設(shè)備展,作為中日攜手合作的高端會議和展覽,面板和觸摸屏大廠商的參與,觸控IC、AMOLED 、Oxied、 IGZO、 on-cell、 in-cell、 尤其是OGS技術(shù)悉數(shù)展示;來自日韓的觸控技術(shù)和臺灣的制程設(shè)備,無疑進一步激發(fā)了大陸的智能觸控應(yīng)用市場。
技術(shù)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè),模式?jīng)Q定一切!喬布斯走后的手機江湖有點象張無忌之前的明教。冰火兩重天的現(xiàn)象,不僅僅會出現(xiàn)在手機行業(yè)!而從G/G;G/F等上獲利的觸屏廠商,未來估計要面板廠家搏亦.擴產(chǎn)或轉(zhuǎn)型,是國產(chǎn)TP廠和設(shè)備廠商熱議的話題.智能觸控手機普及,乃至電視和電腦也將全面觸摸,還有廣告和終端顯示,都將迎接智能觸控時代的到來。