對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，首要的問(wèn)題是通過(guò)幫助顧客解決實(shí)際問(wèn)題、了解顧客的心理、降低管理費(fèi)用并做好銷售服務(wù)等措施贏得他們的信任，建立起本店的信譽(yù)。而以收銀機(jī)小票作為廣告載體正好可以做到這一點(diǎn)，通過(guò)了解顧客心理，以收銀機(jī)小票上的廣告正確的引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)可以降低管理費(fèi)用，以便提供更好的銷售服務(wù)，贏得顧客的信任，建立超市的信譽(yù)。

也許會(huì)問(wèn)，在收銀機(jī)小票這么個(gè)小東西上做廣告能有多大的影響力？那么我們就先看一下國(guó)內(nèi)超市在零售業(yè)中的地位，再?gòu)膹V告收益的角度進(jìn)行分析。

國(guó)內(nèi)超市在零售業(yè)中所占地位

根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的零售行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告，2005－2010年間，中國(guó)的零售業(yè)將保持8％到10％的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過(guò)20萬(wàn)億元。從這點(diǎn)看，零售市場(chǎng)的潛力是巨大的。

一線城市為例，一家大型商場(chǎng)周末的客流量可以達(dá)到3萬(wàn)人以上，在高峰期12月到3月期間、五一、國(guó)慶等節(jié)假日期間，日均客流量相當(dāng)巨大。如果可以針對(duì)消費(fèi)者做精準(zhǔn)廣告，超市收銀機(jī)小票可以起到非常好的作用。

超市業(yè)態(tài)目前的經(jīng)營(yíng)狀況

超市發(fā)展到今天，已趨進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代。商品品類和商品品質(zhì)相差無(wú)幾，促銷活動(dòng)和銷售價(jià)格不相上下；你有自助存包柜，我有電子存包機(jī)；你標(biāo)榜價(jià)廉物美，我弘揚(yáng)物真價(jià)切；你有快速收銀通道，我有銀聯(lián)、線上支付……。細(xì)究起來(lái)，彼此間的差異越來(lái)越小了。不僅“千店一面”，經(jīng)營(yíng)促銷這些策略上的手腕也到了“千案一律”的地步。所以，需要引進(jìn)一些新的盈利方式，超市收銀機(jī)小票在作為廣告載體之前，對(duì)于超市來(lái)說(shuō)，是必不可少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，由于紙帶的價(jià)格與紙帶的寬度成正比，于是有很多超市為了降低經(jīng)營(yíng)成本而使用比較窄的紙帶，在某種程度上是可以節(jié)約超市的經(jīng)營(yíng)成本，但是僅僅節(jié)約這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更何況在紙帶變窄的同時(shí)也增加了顧客校驗(yàn)購(gòu)物小票的麻煩；如果將收銀機(jī)小票作為廣告載體，一是可以為超市節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，甚至帶來(lái)可觀的收益；二是可以增加收銀小票的美觀度，使用顯得大氣的寬幅紙帶，再加上精美的廣告圖案的裝飾，會(huì)使收銀小票也成為超市一個(gè)展現(xiàn)自身實(shí)力的舞臺(tái)。