21世紀(jì)的今天，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步位移到完全競(jìng)爭(zhēng)階段，尤其是在中國(guó)這一世界制造工廠，在生產(chǎn)成本劇增的同時(shí)，大量的產(chǎn)品卻正面臨著過(guò)剩的危機(jī)。與此同時(shí)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的交互變革，往日的信息壁壘轟然被打破，消費(fèi)者不僅擁有知情權(quán)，更有信息發(fā)布權(quán)和交流渠道，消費(fèi)者的春天正式開(kāi)始。當(dāng)前，企業(yè)爭(zhēng)先恐后強(qiáng)調(diào)以人為本，向取悅消費(fèi)者為核心的服務(wù)理念轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，在理念和模式轉(zhuǎn)型激流下，品牌授權(quán)將為傳統(tǒng)企業(yè)突圍提供新的捷徑。

    現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式繁瑣龐雜  品牌授權(quán)成制勝新利器

    眾多周知，品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，強(qiáng)大的品牌擁有清晰的可識(shí)別性和高度的情感粘性，可以刺激并促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求。品牌授權(quán)憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、推廣方案及專(zhuān)業(yè)的管理體系，打造出眾多令人印象深刻的品牌形象，例如，米老鼠、托馬斯與朋友、小黃鴨、阿貍等及其衍生品已為家喻戶(hù)曉。作為21世紀(jì)最有力的市場(chǎng)推廣和附加值提高的有效方法之一，品牌授權(quán)衍品的觸角已延伸到日常生活的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，并通過(guò)豐富多彩的方式加以應(yīng)用。

    在今年10月上海第四屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇上，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Charles Riotto透露，2013年全球授權(quán)市場(chǎng)市值已高達(dá)1951億美元。美泰消費(fèi)品團(tuán)隊(duì)亞洲高級(jí)總監(jiān)劉燕虹也給予肯定的答案，2014年美泰的出版品、鞋襪、配飾、授權(quán)玩具以及美容護(hù)理等關(guān)鍵品類(lèi)，在中國(guó)這一成長(zhǎng)型市場(chǎng)取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)；而蒙牛聯(lián)合大眼萌推出香蕉奶飲品的顛覆式營(yíng)銷(xiāo)案例，也已迅速成為眾商家競(jìng)相追捧的課程之一，品牌授權(quán)作為現(xiàn)代終端營(yíng)銷(xiāo)利器的作用和收益，越來(lái)越得到中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)的認(rèn)可與追捧。

    文化部等各部委全方位支持   協(xié)同動(dòng)漫授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    我國(guó)大陸地區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)起步較晚，2008年北京奧運(yùn)會(huì)授權(quán)使得我國(guó)企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)、了解并接受了這一新式商業(yè)模式，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)的東移，中國(guó)內(nèi)地，乃至整個(gè)亞洲地區(qū)的授權(quán)業(yè)蓬勃發(fā)展。在市場(chǎng)興起的同時(shí)，我國(guó)政府也在加速扶持動(dòng)漫及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2009年，文化部提出大動(dòng)漫觀和全產(chǎn)業(yè)鏈的思路，《國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要》指出要大力發(fā)展動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，并通過(guò)平臺(tái)建設(shè)、項(xiàng)目融資、稅收優(yōu)惠、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等多舉措組合聯(lián)動(dòng)，高效推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    文化部文化產(chǎn)業(yè)司處長(zhǎng)宋奇慧在上述高峰論壇表示，當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫在數(shù)量上有很大的進(jìn)步，在質(zhì)量上也有很大的提高，已經(jīng)成為一種表達(dá)方式、生活方式或者是溝通的方式。宋處長(zhǎng)透露，11月底，文化部將第三次委托中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)在寧波舉行國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高級(jí)研修班（授權(quán)方向），培養(yǎng)品牌授權(quán)高端人才，為授權(quán)方與被授權(quán)方提供一個(gè)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，而明年還要繼續(xù)設(shè)施動(dòng)漫品牌保護(hù)建設(shè)和計(jì)劃，引導(dǎo)動(dòng)漫和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深入融合和創(chuàng)新突破。

    傳統(tǒng)企業(yè)、同質(zhì)化產(chǎn)品借力品牌授權(quán)  終端市場(chǎng)突圍指日可待

    今年10月14-16日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦2014年上海國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與展示的品牌形象超過(guò)650個(gè)，而被授權(quán)商覆蓋玩具、嬰童用品、圖書(shū)出版、服裝鞋帽及食品等知名企業(yè)，而電子類(lèi)、游戲類(lèi)企業(yè)同比增長(zhǎng)率達(dá)到97%。專(zhuān)家分析指出，這從正證實(shí)了中國(guó)企業(yè)的覺(jué)醒，傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式的道路上越走越窄，如果不做品牌，缺乏知名度，企業(yè)根本就無(wú)法生存，要推品牌，就要投入巨大的廣告費(fèi)用，且效果難以保證，而品牌授權(quán)有效地解決了這一困擾。

    當(dāng)前，中國(guó)的品牌授權(quán)市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)速度的趨勢(shì)，而且潛力無(wú)限，這為當(dāng)前計(jì)劃進(jìn)入的企業(yè)提供了不可多得的機(jī)會(huì)。先知先覺(jué)的生產(chǎn)商在充分認(rèn)識(shí)到樹(shù)立品牌的重要性和品牌建設(shè)的艱巨程度后，已把希望的目光投向了品牌授權(quán)這一新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，借用成熟的品牌授權(quán)機(jī)制、獲得知名品牌的授權(quán)，以更少的價(jià)格借助品牌的力量快速進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)分享品牌背后的眾多用戶(hù)。目前，各行各業(yè)均有企業(yè)，如周大福、清風(fēng)、蒙牛、阿芙精油、佐丹奴等，搶先涌入品牌授權(quán)合作矩陣，在產(chǎn)業(yè)分工中將自身制造優(yōu)勢(shì)最大化。