如何在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下謀求企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)，成為今年來(lái)擺在不少家電企業(yè)面前的一道公共性命題。

　　就在剛剛結(jié)束的十一黃金周家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者方太以實(shí)際行動(dòng)給所有家電同行交出了一份滿意的答卷。同時(shí)，還提前引爆了今年中國(guó)廚電市場(chǎng)的三大發(fā)展亮點(diǎn)。

　　高端一枝獨(dú)秀

　　高端市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)疑成為今年“十一黃金周”的最大亮點(diǎn)。

　　在家電市場(chǎng)觀察人士看來(lái)，“與五一黃金周消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí)更關(guān)注價(jià)格因素不同，每年的十一黃金周市場(chǎng)，都是新婚新居家庭選購(gòu)高端家電的集中爆發(fā)期。他們對(duì)于產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于價(jià)格。因此，每年國(guó)慶黃金周家電的市場(chǎng)爭(zhēng)奪主要集中在高端、洋品牌之間。”

　　無(wú)疑，作為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)首個(gè)聚焦并主打高端市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)域，廚電產(chǎn)業(yè)在最近十年以來(lái)正是在高端戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，以12.5%的平均增速實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的“持續(xù)領(lǐng)跑”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩電、冰箱、空調(diào)等行業(yè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度。

　　同樣，作為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)首個(gè)高端市場(chǎng)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，今年方太也成功憑借在高端市場(chǎng)上“十連冠”領(lǐng)跑地位，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了在高端家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。僅十一黃金周期間，在家電行業(yè)平均增速不足5%、廚電市場(chǎng)整體增長(zhǎng)出現(xiàn)滯漲的背景下，方太市場(chǎng)零售額取得了同比增長(zhǎng)34%的好成績(jī)，逆勢(shì)引漲實(shí)現(xiàn)了“高端制勝”。

　　對(duì)此，方太集團(tuán)副總裁孫利明指出，“我們并不關(guān)注去年或者今年，方太在高端市場(chǎng)的份額和占比到底增長(zhǎng)了多少。因?yàn)?，增長(zhǎng)一直在我們的預(yù)期之中。我們更關(guān)注的是，高端產(chǎn)品到底給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶去了哪些改變和影響。廚電好產(chǎn)品帶來(lái)的廚房好效果、家庭好體驗(yàn)，才是方太一直追求的目標(biāo)。”

　　無(wú)疑，隨著家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代步入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶需求開始成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量，隱藏在方太高端戰(zhàn)略背后對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)守、對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的苛求，以及對(duì)于用戶使用體驗(yàn)的重視，將會(huì)獲得越來(lái)越多消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，并成為推動(dòng)整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的源動(dòng)力。

　　爆款引領(lǐng)潮流

　　當(dāng)年，蘋果一款iPhone手機(jī)創(chuàng)造的數(shù)百萬(wàn)臺(tái)全球銷量神話徹底引爆了全球及中國(guó)家電企業(yè)的思考，如何打造中國(guó)家電業(yè)的“明星產(chǎn)品”和 “爆款產(chǎn)品”，成為眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)和方向。

　　就在今年的十一黃金周期間上，由方太推出的全新一代歐式吸油煙機(jī)“云魔方”就創(chuàng)造了上市半年多累計(jì)銷量突破30萬(wàn)臺(tái)的業(yè)績(jī)，成為廚電行業(yè)的又一個(gè)爆款產(chǎn)品。自今年3月底正式發(fā)布推向市場(chǎng)，在短短半年時(shí)間內(nèi)方太云魔方就憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞，成為廚電行業(yè)“名符其實(shí)”的明星產(chǎn)品。

　　在云魔方吸油煙機(jī)成為廚電行業(yè)又一個(gè)“爆款產(chǎn)品”背后，正是方太過(guò)去十九年以來(lái)一直專注廚電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果：面對(duì)傳統(tǒng)的歐式吸油煙機(jī)普遍存在的“吸油煙效果差”的問(wèn)題，方太于今年3月通過(guò)搭載5大發(fā)明專利，以革新性的動(dòng)力系統(tǒng)和顛覆性的設(shè)計(jì)理念，在傳統(tǒng)歐式油煙機(jī)上革命性地采用“蝶翼環(huán)吸板”設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)三面立體進(jìn)風(fēng)，將傳統(tǒng)油煙機(jī)的以點(diǎn)吸煙，改為以面吸煙，帶來(lái)四面環(huán)吸，實(shí)現(xiàn)四面八方不跑煙的吸油煙效果，也給中國(guó)家庭帶來(lái)了全新的無(wú)煙廚房體驗(yàn)。

　　不過(guò)，這并不是廚電行業(yè)的第一款“爆款”產(chǎn)品，早在2013年方太就推出了全新一代的近吸式吸油煙機(jī)“風(fēng)魔方”，上市之后便迅速成為廚電行業(yè)的“明星產(chǎn)品”：連續(xù)17個(gè)月位居近吸式吸油煙機(jī)銷售排名榜第一的位置。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，如果說(shuō)蘋果開啟的“明星產(chǎn)品”思路引發(fā)了智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的顛覆和變革。那么，作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的方太，則成功地借助“風(fēng)云系列”明星產(chǎn)品組合拉開了中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)打造“明星產(chǎn)品”的大幕。更為重要的是通過(guò)貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的“明星產(chǎn)品”的持續(xù)推廣，迅速成為廚電行業(yè)的“爆款”產(chǎn)品，快速形成了中國(guó)高端廚電產(chǎn)業(yè)的“標(biāo)桿產(chǎn)品”力。

　　可以預(yù)見，隨著方太這一輪以“明星產(chǎn)品”全面引爆今年十一黃金周高端廚電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和發(fā)展潮流，整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)在今后兩三年內(nèi)也將會(huì)迎來(lái)一輪打造“明星爆款”產(chǎn)品的高潮，本土企業(yè)在高端廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將得到全面夯實(shí)。

　　好效果成王道

　　對(duì)于中國(guó)家庭的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的王道不是華麗的技術(shù)概念，更不是誘人的指標(biāo)和參數(shù)，而是能給用戶帶來(lái)“沒有油煙、真正好效果”的廚房體驗(yàn)。

　　近年來(lái)，廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了新一輪“技術(shù)創(chuàng)新”的井噴期，一大批新技術(shù)概念層出不窮，但是來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于廚電產(chǎn)品的好效果追求并未改變。

　　來(lái)自中怡康數(shù)據(jù)表明：今年上半年，作為中國(guó)廚電“好效果”標(biāo)桿產(chǎn)品的方太全新一代風(fēng)魔方和云魔方吸油煙機(jī)，持續(xù)穩(wěn)居高端廚電市場(chǎng)暢銷榜TOP10，引領(lǐng)整個(gè)油煙機(jī)的消費(fèi)趨勢(shì)。截至十一黃金周結(jié)束，云魔方銷量突破30萬(wàn)臺(tái)，這就意味著，來(lái)自市場(chǎng)上的眾多消費(fèi)者以“搶購(gòu)”的實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)了“好效果”發(fā)展方向。

　　在知情人士看來(lái)，“好效果成為廚電產(chǎn)業(yè)的王道背后，正是得益于行業(yè)領(lǐng)頭羊方太的持續(xù)而有力的推動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)了從好效果廚電產(chǎn)品的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，與用戶需求的精準(zhǔn)對(duì)接，從而開創(chuàng)了一個(gè)屬于用戶的廚電好效果時(shí)代。”

　　今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)整體增速放慢的背景下，大品牌逆勢(shì)擴(kuò)張成功拉開了一輪市場(chǎng)洗牌戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了寡頭領(lǐng)跑下的新一輪“馬太效應(yīng)”。其中，中怡康半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，方太在高端廚電市場(chǎng)以領(lǐng)先第二名六個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一，還迎來(lái)了企業(yè)的第十一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)年。

　　從高端市場(chǎng)的開創(chuàng)并引領(lǐng)，到明星產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品的全面打造，以及廚電好效果發(fā)展趨勢(shì)的形成，發(fā)展近20年的方太成功引領(lǐng)中國(guó)廚電行業(yè)朝著“讓家的感覺更好”目標(biāo)前行。正如方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群所說(shuō)的，“作為一家企業(yè)，方太的夢(mèng)想不是做500強(qiáng)，而是要做500年。真正為用戶提供持續(xù)不斷的好產(chǎn)品、好效果、好體驗(yàn)。”

　　或許，這也正是方太所引領(lǐng)的中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)在過(guò)去以及未來(lái)可以在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑的動(dòng)力源泉所在！