日前，趙薇首度回歸電視屏幕的年度大制作，由新麗傳媒出品的《虎媽貓爸》、由李晨飾演“單身奶爸”的《爸爸快長(zhǎng)大》公布的劇照，竟讓好爸爸品牌明年的營(yíng)銷策劃意外曝光!因有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，兩大熱門親子劇的劇照中，好爸爸洗衣液都有明顯的產(chǎn)品植入。
《虎媽貓爸》：虎媽趙薇旁邊放著好爸爸洗衣液
《爸爸快長(zhǎng)大》：超市導(dǎo)購(gòu)展示好爸爸洗衣液
立白集團(tuán)旗下高端洗滌品牌——去漬霸品牌于6月27日正式更名為好爸爸，并宣稱投資10億用于品牌推廣。消息一傳出則引起行業(yè)關(guān)注，更有評(píng)論稱“去漬霸更名好爸爸是與《爸爸去哪兒2》進(jìn)行捆綁的隨意動(dòng)作”。“隨著好爸爸積極布局熱門親子劇的消息傳出，好爸爸的營(yíng)銷戰(zhàn)略無(wú)疑將持續(xù)鎖定有孩子的家庭人群，以公益為突破口，強(qiáng)化‘高質(zhì)量親子陪伴’這個(gè)長(zhǎng)期的感情訴求。”業(yè)內(nèi)人士分析指出。
親子營(yíng)銷引發(fā)猜想
“《爸爸去哪兒》結(jié)束后，好爸爸的營(yíng)銷怎么做”一直是業(yè)界關(guān)心的問(wèn)題。這次親子劇產(chǎn)品植入劇照的意外曝光，讓外界得以一窺端倪。
首先是繼續(xù)深化親子情感營(yíng)銷。有了趙薇首度回歸電視屏幕并牽手佟大為、李晨飾演單身奶爸，《虎媽貓爸》和《爸爸快長(zhǎng)大》無(wú)疑將鎖定已有孩子的家庭群體，特別是其中的媽媽群體，可見好爸爸的營(yíng)銷宗旨仍是將親子營(yíng)銷做深做透。接近好爸爸品牌決策團(tuán)隊(duì)的人士透露，“好爸爸團(tuán)隊(duì)與兩個(gè)劇組可謂一拍即合，很快就確認(rèn)了具體的合作”，但其未對(duì)具體的合作金額進(jìn)行透露。
其次是營(yíng)銷手法的變化。今年來(lái)，無(wú)論是懸念廣告投放、品牌更名，還是在各大平臺(tái)投放的“好爸爸提醒你，繼續(xù)收看《爸爸去哪兒》”系列廣告，好爸爸作為非贊助商最大程度上實(shí)現(xiàn)了“借勢(shì)營(yíng)銷”;對(duì)比明年，好爸爸無(wú)疑將通過(guò)更為主動(dòng)、更為自主的娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行推廣。總體而言，今年是“以奇勝”打響更名第一槍，明年則是“以正合”圖取更大的市場(chǎng)份額。
而對(duì)于業(yè)界頗為關(guān)注的營(yíng)銷大手筆，眾多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，持續(xù)今年的高聲量，“好爸爸”明年必將有更多的營(yíng)銷大動(dòng)作，必然也將對(duì)高端洗滌市場(chǎng)產(chǎn)生攪局影響。
以公益理念傳播親子理念
小朋友參加《家庭中父親角色的重要性》問(wèn)卷調(diào)研
對(duì)于業(yè)界對(duì)其更名的種種質(zhì)疑，“好爸爸”并未正面回應(yīng)，而是有條不紊地進(jìn)行著親子理念的灌輸。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，從最早的懸念廣告投放開始，好爸爸品牌就明顯地將自身與社會(huì)責(zé)任等公益理念進(jìn)行了深度捆綁與長(zhǎng)期傳播。而在更名發(fā)布會(huì)上，好爸爸品牌負(fù)責(zé)人也宣布，將啟動(dòng)好爸爸教室全國(guó)公益行項(xiàng)目，以及開展《家庭中父親角色的重要性》課題研究，從而“讓更多的父親懂得如何進(jìn)行高質(zhì)量的親子陪伴。”
據(jù)悉，目前好爸爸一系列的親子營(yíng)銷也都在持續(xù)進(jìn)展中。據(jù)中國(guó)幸福家庭組委會(huì)官方微信披露，好爸爸教室全國(guó)公益行項(xiàng)目“家庭中父親角色的重要性”課題調(diào)研活動(dòng)在6月到8月期間，已經(jīng)通過(guò)走進(jìn)北京三所幼兒園進(jìn)行深度調(diào)研，記者獲取的初步調(diào)研結(jié)果顯示，有超過(guò)90%的孩子希望爸爸抽出更多時(shí)間陪自己玩，其中近50%的孩子希望爸爸每天陪伴自己，可見爸爸們提供“高質(zhì)量親子陪伴”仍任重道遠(yuǎn)。
據(jù)悉，8月到9月期間，研究人員還將走進(jìn)北京、廣州、上海、成都、石家莊5座城市，走到3至6歲的兒童及父親身邊，近距離了解父親與孩子真實(shí)的心理感受。
