移動支付蛋糕的瓜分戰(zhàn)愈演愈烈。
近日，微信最新版本在蘋果商店悄然上線，其中最引人注目的變化是，騰訊為其新增了“零錢”轉(zhuǎn)賬功能。這意味著，微信用戶可以通過“我的錢包”(原“我的銀行卡”)中的“轉(zhuǎn)賬”功能，直接向好友發(fā)起轉(zhuǎn)賬，每天限額為兩萬元。
巧合的是，新浪微博也正在測試微博支付轉(zhuǎn)賬功能。有報(bào)道稱，從今年7月下旬起，所有微博賬號在通過申請和審核后，都將具備收款和交易的能力。由于新浪微博支付轉(zhuǎn)賬功能是和支付寶綁定，而阿里巴巴和新浪微博間有著投資關(guān)系，讓人不得不懷疑這一舉措的背后推手實(shí)為支付寶。此外，在去年的這個時期，新浪旗下新浪支付公司獲得了央行發(fā)布的第三方支付牌照。
兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動支付領(lǐng)域同時發(fā)力，惹來了眾多關(guān)注的目光。相比之下，以銀行系為代表的另一股勢力在移動支付領(lǐng)域的發(fā)力則相對低調(diào)許多。中國銀聯(lián)早些時候就聯(lián)合芯片制造公司恩智浦、三大運(yùn)營商以及中興華為等產(chǎn)業(yè)鏈各方，共同發(fā)力移動支付，并將陸續(xù)推出和中國聯(lián)通、中國電信合作的手機(jī)移動支付平臺。
隨著國內(nèi)移動終端的普及和支付技術(shù)的日漸成熟，移動支付漸入佳境。在相當(dāng)長的時間里，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的“入侵者”在移動支付市場上一枝獨(dú)秀。如今，傳統(tǒng)的銀行系再難以作壁上觀。兩股勢力將掀起怎么樣的攻防戰(zhàn)，業(yè)界相當(dāng)期待。
互聯(lián)網(wǎng)大佬競風(fēng)流
圍繞著移動支付，阿里巴巴和騰訊在2014年伊始就上演了一場精彩的開年大戲。
在去年投資嘀嘀打車之后，騰訊在今年1月迫不及待地啟動對用戶的補(bǔ)貼優(yōu)惠。只要用戶和出租車司機(jī)使用嘀嘀打車軟件，并使用微信支付，就可以獲得一定費(fèi)用的返還。有數(shù)據(jù)顯示，在啟動補(bǔ)貼的77天內(nèi)，嘀嘀打車用戶從2200萬增加至1億，騰訊為此豪擲14億元人民幣。
很快，在2013年投資了快的打車的阿里巴巴也聯(lián)合支付寶啟動了補(bǔ)貼活動，在全國40個主要城市同時展開。
打車軟件集體“發(fā)錢”正讓用戶樂不可支之時，支付寶在傳統(tǒng)的小年夜(1月23日)推出了一個相當(dāng)討喜的功能——“發(fā)紅包”和“討彩頭”，不過，由于這項(xiàng)功能無法分享到微信或其他社交媒體的朋友圈中，它并沒有受到廣泛關(guān)注。還讓支付寶始料不及的是，支付寶的“發(fā)紅包”最終為他人做嫁衣裳。
三天后，騰訊財(cái)付通在微信推出公眾賬號“新年紅包”，用戶關(guān)注該賬號后，可以向好友發(fā)送或領(lǐng)取紅包。由于依托微信和朋友圈的強(qiáng)大社交紐帶，“微信紅包”一炮而紅，也成為2014年春節(jié)最應(yīng)景的歡樂事件之一。
通過打車補(bǔ)貼和微信紅包，微信支付的用戶數(shù)量幾乎在轉(zhuǎn)瞬之間形成對支付寶錢包的追趕。而這背后，正是移動支付的勃興。
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)15328.8億元，環(huán)比增長112.7%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)支付增勢迅猛，占移動支付整體比例已高達(dá)98.5%。
在艾瑞咨詢分析師宋楊看來，移動支付的增勢主要來自互聯(lián)網(wǎng)支付的原因在于兩個方面：“一是第三方支付企業(yè)越來越看重移動互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域，相繼推出如打車等場景應(yīng)用，增加用戶數(shù)量和黏性;二是個人用戶端移動互聯(lián)網(wǎng)支付習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，并有支付習(xí)慣從PC端向移動端遷移的趨勢。”
“主場”失利
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這邊廂在移動支付領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣，但以銀行系和運(yùn)營商為代表的傳統(tǒng)支付領(lǐng)域的領(lǐng)頭人卻顯得相對落寞。
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動支付不同，中國銀聯(lián)主導(dǎo)的是基于NFC的近場支付，但在相當(dāng)長的時間里，由中國銀聯(lián)主導(dǎo)制定的13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)和由中國移動主導(dǎo)的2.4GHz標(biāo)準(zhǔn)并存。直到去年，經(jīng)過漫長的博弈，以中國移動為首的通信陣營和中國銀聯(lián)達(dá)成共識，確定采用銀聯(lián)主導(dǎo)的NFC標(biāo)準(zhǔn)。今年5月1日起，基于NFC的移動支付的5項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)開始正式實(shí)施。
正是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)之爭在相當(dāng)長的時間里沒有塵埃落定，也導(dǎo)致中國銀聯(lián)、電信運(yùn)營商、硬件廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上各方未能全身心投入。易觀國際高級分析師李燁就此指出，遠(yuǎn)程支付遙遙領(lǐng)先NFC近場支付的個中原因，就在于整個產(chǎn)業(yè)鏈的紛繁復(fù)雜。如從運(yùn)營商角度看，需要對手機(jī)生產(chǎn)廠商，芯片設(shè)備廠商有非常好的控制力，從銀聯(lián)角度看，需對所有的終端進(jìn)行高成本改造，需要花資金和時間去推廣使得用戶接受，產(chǎn)業(yè)鏈中的每家能獲利多少，付出多少，都需要多方協(xié)調(diào)。
恩智浦全球執(zhí)行副總裁史蒂夫·歐文(Steve Owen)就坦言，國內(nèi)NFC支付之所以發(fā)展緩慢，很重要的原因是產(chǎn)業(yè)鏈上各方利益切分不均而導(dǎo)致的。
不過，在面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在自己“主場”上的肆意妄為，中國銀聯(lián)以及銀行、運(yùn)營商開始聯(lián)合發(fā)力對付“共同的敵人”。在今年5月的中國銀聯(lián)NFC全手機(jī)產(chǎn)業(yè)峰會上，銀聯(lián)方面表示將擴(kuò)大TSM平臺(可信服務(wù)管理)的機(jī)構(gòu)接入規(guī)模，在今年計(jì)劃完成100家承接銀行的合作。此外，在原本支持的中國移動的NFC-SIM基礎(chǔ)上，中國聯(lián)通和中國電信也有望在下半年發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。
硬件廠商亦看到NFC的美好前景，開始積極投入熱情。6月，步步高旗下品牌手機(jī)OPPO與恩智浦聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)一卡通手機(jī)NFC支付公共交通的電子票務(wù)功能。用戶憑借NFC手機(jī)在中國35個城市都可使用該功能，年底預(yù)計(jì)推廣至60個城市。
雖然產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都開始積極推廣NFC手機(jī)支付，但艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，NFC的大環(huán)境固然得以改變，這需要用戶換NFC手機(jī)、用特定SIM卡，還要到營業(yè)廳開通支付業(yè)務(wù)、在特定的pos機(jī)上刷卡，遠(yuǎn)不如二維碼等支付方式方便。
NFC的未來
盡管銀行系與電信運(yùn)營商冰釋前嫌，試圖共同在自己的主戰(zhàn)場奪回話語權(quán)，不過現(xiàn)實(shí)情況是，互聯(lián)網(wǎng)大佬們已經(jīng)在該領(lǐng)域小有根基。
以支付寶為典型代表的互聯(lián)網(wǎng)公司的第三方支付業(yè)務(wù)，在經(jīng)過多年的積累，已沉淀巨大的用戶和數(shù)據(jù)。2013年底，支付寶實(shí)名賬戶近3億。除了用戶數(shù)量上的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)公司的移動支付更有著廣泛的支付場景，涉及打車、購物、餐飲等各個O2O行業(yè)。最終，移動支付形成交易循環(huán)。
對此，艾瑞咨詢分析師李超指出，移動支付發(fā)展速度很快，但主要的推動力來自于移動電商，這一輪移動支付的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)公司的收益會最多。而對于銀行、銀聯(lián)等，移動支付由于沒有豐富的移動購物場景的加入，略顯劣勢。
不過，李超也指出，未來NFC肯定是一種發(fā)展趨勢，是各界廣泛看好的一種支付方式，當(dāng)大家更加關(guān)注資金安全性和便捷性時，它代表一種新的支付手段和技術(shù)甄別，有可能成為移動互聯(lián)網(wǎng)支付下一個爆發(fā)點(diǎn)。
中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利亦是NFC的支持者，他認(rèn)為未來移動支付將出現(xiàn)百家齊放的局面，用戶移動支付習(xí)慣的培養(yǎng)可以嫁接更多商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代用戶體驗(yàn)至上，雖然很多企業(yè)布局移動支付本意是增加功能，方便用戶，但用戶關(guān)心的資金支付安全，企業(yè)布局移動支付的前提應(yīng)該是保證資金安全。
NFC在功耗、便捷性、精確度、安全性方面都有絕對的優(yōu)勢，其成為主流的移動支付方式大有可能。
有數(shù)據(jù)顯示，2016年全球NFC應(yīng)用市場規(guī)模有望達(dá)100億美元，2011年至2016年的復(fù)合年均增長率近40%。
多年來，由互聯(lián)網(wǎng)大佬們唱主角的移動支付，有可能讓NFC厚積薄發(fā)。
