越來越受社會(huì)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷興起，體檢團(tuán)購也隨著社會(huì)發(fā)展，慢慢走向移動(dòng)化、融合化、社會(huì)化加速的勢(shì)態(tài)，如今，微博和微信是時(shí)下最熱門的兩個(gè)社交媒體，對(duì)這二者的用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行了對(duì)比，結(jié)果顯示，微信用戶多中產(chǎn)而微博用戶多草根。

從整體特征來看，中國(guó)微博用戶已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶極為接近。這說明經(jīng)過4年多的發(fā)展，微博已經(jīng)擁有了較為穩(wěn)固的用戶，成為相對(duì)成熟的應(yīng)用。從2013年下半年騰訊微博、新浪微博、搜狐微博的覆蓋人數(shù)變化來看，三大微博整體仍處于平穩(wěn)甚至微增的趨勢(shì)中，只是在8月～9月間出現(xiàn)較為明顯的用戶數(shù)量下滑。

對(duì)于2013年微博活躍度之所以會(huì)降低的原因，一方面是因?yàn)槠渌旅襟w競(jìng)爭(zhēng)者興起，大量微博用戶流出，微博也常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言等問題，帶有自身缺陷；另一方面，也與傳播秩序的進(jìn)一步規(guī)范有關(guān)，不少水分和雜質(zhì)被去除。作為一個(gè)公開互動(dòng)的信息平臺(tái)，微博具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，在重大事件中往往能成為網(wǎng)絡(luò)輿情的集散中心。藍(lán)皮書由此總結(jié)認(rèn)為，微博仍然是微傳播格局中的強(qiáng)媒體，而認(rèn)為微博已衰落目前還為時(shí)尚早。

而在中國(guó)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也正在構(gòu)建新媒體發(fā)展的全新商業(yè)模式,百度則通過全面追蹤受眾的興趣點(diǎn)、搜索關(guān)鍵詞、瀏覽主題詞等，進(jìn)而將受眾特征全方位立體呈現(xiàn)，找到特定消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，為商家提供廣告精確投放服務(wù)。