如果零售行業(yè)想要針對一個地區(qū)的消費者做一個營銷活動,那么考慮到這個目標群體的時候,該如何認知消費者的特征呢?其實在大數據時代,結合CRM系統(tǒng)軟件,就不難實現上述問題。大數據應用可以針對所選擇的某一個群體,將這個群體的標簽進行合并計算,再針對CRM所記錄的客戶情況,列出群體中共有的特征,讓營銷人員了解整個群體的共性,那么這個時候,加以營銷創(chuàng)意,這個活動為零售行業(yè)帶來的商業(yè)價值或者利潤收入將會大大提升。
在大數據時代,即便是傳統(tǒng)的零售行業(yè),也同樣開始使用CRM系統(tǒng)來進行客戶關系管理。接下來我們以百會CRM為例,來看看大數據如何與之相結合,促進零售行業(yè)的快速發(fā)展。
數據獲取
雖然這個環(huán)節(jié)看似很簡單,但是在零售行業(yè)并不好實現。比如要采集零售門店的消費數據,很多傳統(tǒng)零售企業(yè)的POS系統(tǒng)支持訂單式結算,而不能將會員信息與POS進行同步,這就造成企業(yè)不能知道某一會員的具體消費數據。因此,零售行業(yè)也正在解決這一問題。而引進一款百會CRM系統(tǒng),可以實現更強大的用戶數據收集與管理功能,除了線下銷售的數據可以完整存儲在百會CRM系統(tǒng)內,其余每個渠道的數據同樣可以輸入到系統(tǒng)中。掌握了足夠的數據,實現數據結構化,就可以為數據分析做好良好的鋪墊。
數據整合
數據整合的本質是建立CSV,即客戶獨立視圖。在零售行業(yè)中,將一個用戶在多個渠道的多種身份信息進行聯(lián)系并整合,可以很好地將客戶的“全貌”展示出來。而在百會CRM系統(tǒng)中進行數據整合,可以將不同客戶的不同情況很輕松地整理出來,那么據此針對不同情況,采取不同的市場策略,可以大大促進零售行業(yè)的業(yè)績提升。
數據分析
數據分析的目的,就是經過多維視角深度分析之后,挖掘出客戶更多的價值。零售行業(yè)使用百會CRM系統(tǒng),結合先進的大數據技術,可以更加清晰地呈現出一個用戶受到不同營銷手段之后的反應,以此為分析結果,可以找到更適合消費者的營銷方式,以此預測或干預消費者的下一次消費,促進零售行業(yè)的利潤增長。
數據應用
無論是營銷、銷售,還是客戶管理環(huán)節(jié),數據應用都可以為其帶來準確的預測分析。比如一個零售行業(yè)的市場人員,通過CRM來查看銷售歷史數據的同時,可以看到消費者的其他情況,比如A客戶對母嬰類的產品很感興趣,B客戶對每次超市的打折促銷活動很感興趣,C客戶對會員積分更感興趣,等等。而在CRM中記錄的這些信息則可以幫助市場部采取更精準的營銷策略,有助于零售行業(yè)的整體業(yè)績提升。