去年VR硬件的迅速發(fā)展讓房地產(chǎn)VR火了。戴上頭盔在虛擬售樓處或者樣板間里漫游，讓準(zhǔn)購(gòu)房人有一種身臨其境之感；這些科技感十足的物件擺在售樓處里，也讓開(kāi)發(fā)商和黑科技有了一次親密接觸。所以，有那么一段時(shí)間，我們經(jīng)?？梢栽诟鞣N媒體上頻繁看到開(kāi)發(fā)商和VR合作的報(bào)道。

最近有媒體消息和市場(chǎng)人士稱(chēng)，今年尤其是下半年以來(lái)，房地產(chǎn)VR忽然集體噤聲，似乎在預(yù)示著VR對(duì)房地產(chǎn)的作用止步于營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

仔細(xì)回想，房地產(chǎn)VR的宣傳勢(shì)頭好像是忽然弱了下來(lái)，但是真實(shí)原因確實(shí)如媒體所說(shuō)嗎？

熟悉房地產(chǎn)VR的朋友都知道，VR在房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可以在早期、中期和后期分別使用。早期活動(dòng)中，通過(guò)VR技術(shù)開(kāi)發(fā)商可以?xún)?yōu)先于實(shí)體售樓處建立VR售樓處，提前進(jìn)入到蓄客階段；在中期過(guò)程中，VR售樓處和VR樣板間作為銷(xiāo)售工具可以實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景的更完美展現(xiàn)；后期主要體現(xiàn)在對(duì)家裝的介入，這和房屋的銷(xiāo)售沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，我們暫時(shí)不在這里討論。

從這個(gè)角度上來(lái)看，VR對(duì)房地產(chǎn)的幫助顯而易見(jiàn)。那么，為什么房地產(chǎn)企業(yè)和VR的結(jié)合會(huì)發(fā)生從喧囂到噤聲這么明顯的變化呢？

這個(gè)問(wèn)題需要分類(lèi)來(lái)看，因?yàn)閂R并非只有我們常規(guī)理解的VR產(chǎn)品。

在受眾的眼里，似乎只有佩戴了頭盔、拿著觸摸手柄等硬件設(shè)施的產(chǎn)品才能叫做VR。而除了這個(gè)之外，還有一種裸眼類(lèi)的被稱(chēng)為MVR的產(chǎn)品一直在房地產(chǎn)項(xiàng)目中“默默的”被使用了很多年。