據(jù)蘋果官方消息，蘋果已經(jīng)與中國銀聯(lián)確認(rèn)，Apple Pay今天正式入駐中國。此舉對廣大果粉意味著有了自己專屬的支付方式。

消費者買單方式的變革日新月異，細(xì)數(shù)起來，如今已延伸出多種。繼支付寶、微信錢包之后，此次的Apple Pay不同于支付寶和微信錢包這樣的第三方支付平臺，它并不需要網(wǎng)絡(luò)，不需要把錢轉(zhuǎn)出。只是基于NFC（近距離無線通信，10厘米內(nèi)）支付標(biāo)準(zhǔn)，直接和銀行卡綁定，在需要進行支付的時候?qū)⑹謾C拿到pos機前一掃即可，乍聽上去十分方便。對于已占領(lǐng)中國大陸第三方支付平臺的支付寶和微信錢包來說，這似乎是一種威脅。

不少專家認(rèn)為，在果粉的支持下，短期來看會掀起一陣漩渦，但長久來看，如果沒有更好的營銷手段，不會根本動搖廣大用戶已建立起來的的支付習(xí)慣。

用戶習(xí)慣的改變非一朝一夕

首先，阿里巴巴和騰訊在培養(yǎng)用戶習(xí)慣這條路上，砸了數(shù)十億，又通過各種無形推廣，才得以只花費兩三年的時間就獲得成功。與之相對的是落地商家也已大量和支付寶、微信錢包合作，獲得不菲收益。而相比于此，盡管作為非接觸類通信工具的NFC，可實現(xiàn)“滴一滴”快速支付，和銀行卡綁定后就相當(dāng)于一張銀行卡；同時銀聯(lián)對nfc非常重視，近幾年一直推動其與手機商、運營商的合作，不少知名手機都加入此功能；而支付寶和QQ錢包，也在2014年和2015年相繼加入NFC功能，這兩者的用戶基數(shù)都比Apple大，然而近幾年的情況卻是，使用NFC的用戶少得可憐。

所以說，在眾多玩家都無法支撐起NFC的時候，Apple Pay可以成功嗎？也許可以，但這個過程一定相當(dāng)漫長，而且要靠銀聯(lián)做主導(dǎo)而非Apple，像阿里巴巴一樣花十幾億去做用戶推廣，以及各種無形推廣，也許過不了幾年，還是會有人去用的。

互聯(lián)網(wǎng)支付優(yōu)勢顯著 占領(lǐng)商家才是王道

Apple Pay支付是否真的比支付寶、微信錢包等支付方式更方便快捷？筆者操作后認(rèn)為，出于安全風(fēng)險考慮，首先，綁定銀行卡的流程并不可能得到簡化；其次，支付時仍然需要輸入密碼和簽字，和傳統(tǒng)的刷卡消費需要的程序一樣，并沒有節(jié)省太多時間。

對于商家而言，選擇支付寶和微信錢包作為結(jié)算方式，不需要額外安裝設(shè)備，節(jié)約了開支。而需要硬件設(shè)備支持的Apple Pay要想得到商家，尤其是小微商家的認(rèn)可，也是需要一番力氣的。

支付寶背后有整個淘寶天貓商城千千萬萬商家的使用量；微信錢包把支付寶從京東趕了出去，占領(lǐng)了大量商家市場，而Apple Pay 背后的銀聯(lián)有什么？

Apple Pay 做用戶開拓 銀聯(lián)才是最大贏家

此前，相比于支付寶，銀聯(lián)的最大優(yōu)勢在于線下眾多商戶的POS機，而支付寶的優(yōu)勢在于八億的“空中”（線上）用戶。因此也可以預(yù)料到二者會采取怎樣的方式來鞏固資源優(yōu)勢，發(fā)展用戶群。此次銀聯(lián)和Apple的合作，就是銀聯(lián)的一次集中發(fā)力，借助Apple無數(shù)的用戶數(shù)量，擴大銀聯(lián)線上用戶，進一步形成與支付寶的競爭之勢。那么Apple Pay是否又會如支付寶微信錢包一樣推出各種優(yōu)惠政策呢？答案是優(yōu)惠會有，但不是通過Apple Pay。我們會看到Apple Store上通過Apple Pay推出優(yōu)惠，但這是Apple Store推出的優(yōu)惠，銀聯(lián)進行補貼，因為Apple Pay不是第三方支付平臺，它只是銀聯(lián)支付的具體手段，合作方罷了。而作為第三方支付平臺的支付寶和微信錢包，優(yōu)惠促銷的補貼向來都是商家+平臺共同承擔(dān)。

這樣看來，Apple Pay入駐中國，銀聯(lián)或為最大的贏家，但未必能撼動支付寶和微信錢包的霸主地位，未必能改寫中國第三方支付的大格局。
 
最后，如何正確使用Apple Pay，我們也為大家搜羅到了最詳細(xì)的用戶使用指南，大家可以點擊閱讀原文進行觀看哦！