據(jù)蘋果官方消息,蘋果已經(jīng)與中國銀聯(lián)確認(rèn),Apple Pay今天正式入駐中國。此舉對廣大果粉意味著有了自己專屬的支付方式。
消費者買單方式的變革日新月異,細(xì)數(shù)起來,如今已延伸出多種。繼支付寶、微信錢包之后,此次的Apple Pay不同于支付寶和微信錢包這樣的第三方支付平臺,它并不需要網(wǎng)絡(luò),不需要把錢轉(zhuǎn)出。只是基于NFC(近距離無線通信,10厘米內(nèi))支付標(biāo)準(zhǔn),直接和銀行卡綁定,在需要進行支付的時候?qū)⑹謾C拿到pos機前一掃即可,乍聽上去十分方便。對于已占領(lǐng)中國大陸第三方支付平臺的支付寶和微信錢包來說,這似乎是一種威脅。
不少專家認(rèn)為,在果粉的支持下,短期來看會掀起一陣漩渦,但長久來看,如果沒有更好的營銷手段,不會根本動搖廣大用戶已建立起來的的支付習(xí)慣。
用戶習(xí)慣的改變非一朝一夕
首先,阿里巴巴和騰訊在培養(yǎng)用戶習(xí)慣這條路上,砸了數(shù)十億,又通過各種無形推廣,才得以只花費兩三年的時間就獲得成功。與之相對的是落地商家也已大量和支付寶、微信錢包合作,獲得不菲收益。而相比于此,盡管作為非接觸類通信工具的NFC,可實現(xiàn)“滴一滴”快速支付,和銀行卡綁定后就相當(dāng)于一張銀行卡;同時銀聯(lián)對nfc非常重視,近幾年一直推動其與手機商、運營商的合作,不少知名手機都加入此功能;而支付寶和QQ錢包,也在2014年和2015年相繼加入NFC功能,這兩者的用戶基數(shù)都比Apple大,然而近幾年的情況卻是,使用NFC的用戶少得可憐。
所以說,在眾多玩家都無法支撐起NFC的時候,Apple Pay可以成功嗎?也許可以,但這個過程一定相當(dāng)漫長,而且要靠銀聯(lián)做主導(dǎo)而非Apple,像阿里巴巴一樣花十幾億去做用戶推廣,以及各種無形推廣,也許過不了幾年,還是會有人去用的。
互聯(lián)網(wǎng)支付優(yōu)勢顯著 占領(lǐng)商家才是王道
Apple Pay支付是否真的比支付寶、微信錢包等支付方式更方便快捷?筆者操作后認(rèn)為,出于安全風(fēng)險考慮,首先,綁定銀行卡的流程并不可能得到簡化;其次,支付時仍然需要輸入密碼和簽字,和傳統(tǒng)的刷卡消費需要的程序一樣,并沒有節(jié)省太多時間。
對于商家而言,選擇支付寶和微信錢包作為結(jié)算方式,不需要額外安裝設(shè)備,節(jié)約了開支。而需要硬件設(shè)備支持的Apple Pay要想得到商家,尤其是小微商家的認(rèn)可,也是需要一番力氣的。
支付寶背后有整個淘寶天貓商城千千萬萬商家的使用量;微信錢包把支付寶從京東趕了出去,占領(lǐng)了大量商家市場,而Apple Pay 背后的銀聯(lián)有什么?
Apple Pay 做用戶開拓 銀聯(lián)才是最大贏家
此前,相比于支付寶,銀聯(lián)的最大優(yōu)勢在于線下眾多商戶的POS機,而支付寶的優(yōu)勢在于八億的“空中”(線上)用戶。因此也可以預(yù)料到二者會采取怎樣的方式來鞏固資源優(yōu)勢,發(fā)展用戶群。此次銀聯(lián)和Apple的合作,就是銀聯(lián)的一次集中發(fā)力,借助Apple無數(shù)的用戶數(shù)量,擴大銀聯(lián)線上用戶,進一步形成與支付寶的競爭之勢。那么Apple Pay是否又會如支付寶微信錢包一樣推出各種優(yōu)惠政策呢?答案是優(yōu)惠會有,但不是通過Apple Pay。我們會看到Apple Store上通過Apple Pay推出優(yōu)惠,但這是Apple Store推出的優(yōu)惠,銀聯(lián)進行補貼,因為Apple Pay不是第三方支付平臺,它只是銀聯(lián)支付的具體手段,合作方罷了。而作為第三方支付平臺的支付寶和微信錢包,優(yōu)惠促銷的補貼向來都是商家+平臺共同承擔(dān)。
這樣看來,Apple Pay入駐中國,銀聯(lián)或為最大的贏家,但未必能撼動支付寶和微信錢包的霸主地位,未必能改寫中國第三方支付的大格局。
最后,如何正確使用Apple Pay,我們也為大家搜羅到了最詳細(xì)的用戶使用指南,大家可以點擊閱讀原文進行觀看哦!