銀聯(lián)主導(dǎo)的線下支付格局，再次面臨支付寶等支付企業(yè)的沖擊。
支付寶日前高調(diào)啟動(dòng)的雙12線下活動(dòng)大放血的同時(shí)，在業(yè)內(nèi)看來也是二維碼、條碼支付被暫停后，支付寶重新首次進(jìn)行大面積的線下支付市場推廣。而此舉被看做將對銀聯(lián)的線下P O S以及N FC (近場支付)產(chǎn)生較大的沖擊。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實(shí)上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進(jìn)行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動(dòng)，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
砸一天錢，支付寶真能挑戰(zhàn)銀聯(lián)？
根據(jù)支付寶向南都提供的官方數(shù)據(jù)，雙十二當(dāng)天，全國線下的近100個(gè)品牌、約2萬家門店將參與活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場所。不過，這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，只是執(zhí)行了一天。
據(jù)悉，今年3月份央行暫停二維碼、條碼支付后，支付寶和微信的線下推廣活動(dòng)一度偃旗息鼓。此次雙12系是支付寶啟動(dòng)的最大型線下推廣活動(dòng)。在業(yè)內(nèi)看來，這顯示了支付寶重新布局線下市場的決心。
市場分析認(rèn)為，支付寶第一次大規(guī)模將線下實(shí)體商業(yè)納入其中，最主要的目的是營造一種支付聲勢，培養(yǎng)更多用戶線下移動(dòng)支付的習(xí)慣，對大眾消費(fèi)者來說，折扣和優(yōu)惠是最立竿見影的方式，事實(shí)上算是一種燒錢搶市場的行為。而此舉被看做是對銀聯(lián)的線下PO S以及近場支付N FC產(chǎn)生較大的沖擊。
對此，易觀國際第三方支付行業(yè)研究員李燁在接受南都記者采訪時(shí)表示，此舉確實(shí)將對傳統(tǒng)的P O S和以銀聯(lián)為主導(dǎo)的N FC支付造成較大的沖擊。據(jù)悉，銀聯(lián)主導(dǎo)的N FC包含在銀聯(lián)目前的“閃付”業(yè)務(wù)中，但相對于移動(dòng)端的N FC支付，目前銀聯(lián)主要推動(dòng)IC卡的閃付功能。根據(jù)銀聯(lián)此前向南都記者提供的數(shù)據(jù)顯示，金融IC卡發(fā)行累計(jì)超過10億張，基本都具備“閃付”功能，而全國“閃付”受理終端超過360萬臺(tái)。“實(shí)際上，改造完成后，可以使用IC卡閃付終端，同時(shí)也可以使用N FC支付。”有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示。
政策未完全解禁的隱患
李燁認(rèn)為，一旦支付寶和微信開始啟動(dòng)線下業(yè)務(wù)，對于銀聯(lián)將產(chǎn)生較大的沖擊。事實(shí)上，支付寶在此前已經(jīng)啟動(dòng)過線下業(yè)務(wù)，2012年3月阿里巴巴集團(tuán)投入5億元升級(jí)中國電商C O D (貨到付款)體系。該體系是通過引入整合刷卡與貨單信息管理功能的支付寶POS終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電商CO D資金與物流信息的實(shí)時(shí)匹配。但在上一輪的線下收單業(yè)務(wù)中，支付寶最終以退出收場。
李燁指出，導(dǎo)致支付寶最終退出線下PO S業(yè)務(wù)的主要原因在于線下P0S業(yè)務(wù)對于硬件設(shè)備的改造程序和成本較高，同時(shí)要求大量的人力投入。但此次通過移動(dòng)端的掃碼支付卻有別于線下PO S業(yè)務(wù)，其改造成本較低，同時(shí)可以整合商圈、零售業(yè)務(wù)，對商戶進(jìn)行二次的客戶關(guān)系管理，更具有平臺(tái)概念。相較于此，N FC的推廣，盡管銀聯(lián)具有政策方面的優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)鏈較長，受理環(huán)境的改造更加復(fù)雜，勢必將受到支付寶線下掃碼支付較大的沖擊。不過，李燁認(rèn)為，未來在移動(dòng)終端的支付上，并非一家獨(dú)大。“相較于零售支付，公共事業(yè)，如公交車等，N FC支付更加穩(wěn)定和便捷。”李燁認(rèn)為，雙方的競爭將從各自的領(lǐng)域擴(kuò)展開。
而市場亦有聲音指出，當(dāng)前央行對于掃碼支付大面積推廣最大的隱患仍在于政策，3月份央行暫停掃碼支付后至今一直未正式解禁。不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實(shí)上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進(jìn)行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動(dòng)，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
采寫：南都記者 陳穎 實(shí)習(xí)生 吳夢姍
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財(cái)付通雙入口戰(zhàn)略 QQ錢包主打三四線市場
除了一二線城市的線下移動(dòng)支付爭奪外，三四線支付也已經(jīng)開始。近日，另一大支付寡頭，財(cái)付通啟動(dòng)Q Q錢包“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略。Q Q錢包產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人鄭浩劍接受南都記者采訪表示，與微信支付客戶主要集中在一二線城市不同，QQ錢包主要瞄準(zhǔn)在三四線城市挖掘更多的用戶。
今年3月，Q Q錢包正式上線，但一直推廣力度并不大。據(jù)介紹，Q Q錢包和微信支付均以財(cái)付通快捷支付為底層，鄭浩劍稱在設(shè)計(jì)上，確實(shí)考慮過單獨(dú)開發(fā)一個(gè)財(cái)付通A PP，但考慮到大部分用戶手機(jī)裝了支付寶錢包就不會(huì)再裝多一個(gè)類似的軟件，但大部分裝了支付寶錢包的用戶手機(jī)里面都會(huì)有Q Q和微信兩個(gè)支付端口。
在談到微信支付與Q Q錢包的差別時(shí)，鄭浩劍表示，微信支付覆蓋用戶群體偏高端，而在三四線城市，更多的則是QQ用戶，這對于未開通微信支付的用戶，QQ錢包則進(jìn)行了很好的補(bǔ)充，并且龐大的用戶群將激發(fā)巨大的移動(dòng)支付需求。在他看來，QQ錢包的機(jī)會(huì)來自三方面，首先是為QQ上虛擬產(chǎn)品的購買提供了更方便的通道。比如，用戶可以直接通過Q Q錢包購買Q幣、QQ會(huì)員等產(chǎn)品及服務(wù)，無需跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)頁和在線平臺(tái)。其次是線上產(chǎn)品如話費(fèi)充值，QQ彩票以及在依托QQ平臺(tái)的第三方平臺(tái)京東、美麗說等商家消費(fèi)時(shí)，可以直接完成付款。最后是線下商家，也就是O2O部分。
支付寶日前高調(diào)啟動(dòng)的雙12線下活動(dòng)大放血的同時(shí)，在業(yè)內(nèi)看來也是二維碼、條碼支付被暫停后，支付寶重新首次進(jìn)行大面積的線下支付市場推廣。而此舉被看做將對銀聯(lián)的線下P O S以及N FC (近場支付)產(chǎn)生較大的沖擊。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實(shí)上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進(jìn)行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動(dòng)，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
砸一天錢，支付寶真能挑戰(zhàn)銀聯(lián)？
根據(jù)支付寶向南都提供的官方數(shù)據(jù)，雙十二當(dāng)天，全國線下的近100個(gè)品牌、約2萬家門店將參與活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個(gè)日常消費(fèi)場所。不過，這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，只是執(zhí)行了一天。
據(jù)悉，今年3月份央行暫停二維碼、條碼支付后，支付寶和微信的線下推廣活動(dòng)一度偃旗息鼓。此次雙12系是支付寶啟動(dòng)的最大型線下推廣活動(dòng)。在業(yè)內(nèi)看來，這顯示了支付寶重新布局線下市場的決心。
市場分析認(rèn)為，支付寶第一次大規(guī)模將線下實(shí)體商業(yè)納入其中，最主要的目的是營造一種支付聲勢，培養(yǎng)更多用戶線下移動(dòng)支付的習(xí)慣，對大眾消費(fèi)者來說，折扣和優(yōu)惠是最立竿見影的方式，事實(shí)上算是一種燒錢搶市場的行為。而此舉被看做是對銀聯(lián)的線下PO S以及近場支付N FC產(chǎn)生較大的沖擊。
對此，易觀國際第三方支付行業(yè)研究員李燁在接受南都記者采訪時(shí)表示，此舉確實(shí)將對傳統(tǒng)的P O S和以銀聯(lián)為主導(dǎo)的N FC支付造成較大的沖擊。據(jù)悉，銀聯(lián)主導(dǎo)的N FC包含在銀聯(lián)目前的“閃付”業(yè)務(wù)中，但相對于移動(dòng)端的N FC支付，目前銀聯(lián)主要推動(dòng)IC卡的閃付功能。根據(jù)銀聯(lián)此前向南都記者提供的數(shù)據(jù)顯示，金融IC卡發(fā)行累計(jì)超過10億張，基本都具備“閃付”功能，而全國“閃付”受理終端超過360萬臺(tái)。“實(shí)際上，改造完成后，可以使用IC卡閃付終端，同時(shí)也可以使用N FC支付。”有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示。
政策未完全解禁的隱患
李燁認(rèn)為，一旦支付寶和微信開始啟動(dòng)線下業(yè)務(wù)，對于銀聯(lián)將產(chǎn)生較大的沖擊。事實(shí)上，支付寶在此前已經(jīng)啟動(dòng)過線下業(yè)務(wù)，2012年3月阿里巴巴集團(tuán)投入5億元升級(jí)中國電商C O D (貨到付款)體系。該體系是通過引入整合刷卡與貨單信息管理功能的支付寶POS終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電商CO D資金與物流信息的實(shí)時(shí)匹配。但在上一輪的線下收單業(yè)務(wù)中，支付寶最終以退出收場。
李燁指出，導(dǎo)致支付寶最終退出線下PO S業(yè)務(wù)的主要原因在于線下P0S業(yè)務(wù)對于硬件設(shè)備的改造程序和成本較高，同時(shí)要求大量的人力投入。但此次通過移動(dòng)端的掃碼支付卻有別于線下PO S業(yè)務(wù)，其改造成本較低，同時(shí)可以整合商圈、零售業(yè)務(wù)，對商戶進(jìn)行二次的客戶關(guān)系管理，更具有平臺(tái)概念。相較于此，N FC的推廣，盡管銀聯(lián)具有政策方面的優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)鏈較長，受理環(huán)境的改造更加復(fù)雜，勢必將受到支付寶線下掃碼支付較大的沖擊。不過，李燁認(rèn)為，未來在移動(dòng)終端的支付上，并非一家獨(dú)大。“相較于零售支付，公共事業(yè)，如公交車等，N FC支付更加穩(wěn)定和便捷。”李燁認(rèn)為，雙方的競爭將從各自的領(lǐng)域擴(kuò)展開。
而市場亦有聲音指出，當(dāng)前央行對于掃碼支付大面積推廣最大的隱患仍在于政策，3月份央行暫停掃碼支付后至今一直未正式解禁。不過，也有業(yè)內(nèi)人士對南都記者表示，事實(shí)上，目前有關(guān)二維碼、掃碼支付并沒有完全暫停，監(jiān)管部門只是要求新合作商戶必須進(jìn)行備案。而靠近支付寶的相關(guān)人士對南都記者表示，支付寶此次線下推廣活動(dòng)，不涉及新簽約合作，均為原有合作商戶。
采寫：南都記者 陳穎 實(shí)習(xí)生 吳夢姍
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財(cái)付通雙入口戰(zhàn)略 QQ錢包主打三四線市場
除了一二線城市的線下移動(dòng)支付爭奪外，三四線支付也已經(jīng)開始。近日，另一大支付寡頭，財(cái)付通啟動(dòng)Q Q錢包“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略。Q Q錢包產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人鄭浩劍接受南都記者采訪表示，與微信支付客戶主要集中在一二線城市不同，QQ錢包主要瞄準(zhǔn)在三四線城市挖掘更多的用戶。
今年3月，Q Q錢包正式上線，但一直推廣力度并不大。據(jù)介紹，Q Q錢包和微信支付均以財(cái)付通快捷支付為底層，鄭浩劍稱在設(shè)計(jì)上，確實(shí)考慮過單獨(dú)開發(fā)一個(gè)財(cái)付通A PP，但考慮到大部分用戶手機(jī)裝了支付寶錢包就不會(huì)再裝多一個(gè)類似的軟件，但大部分裝了支付寶錢包的用戶手機(jī)里面都會(huì)有Q Q和微信兩個(gè)支付端口。
在談到微信支付與Q Q錢包的差別時(shí)，鄭浩劍表示，微信支付覆蓋用戶群體偏高端，而在三四線城市，更多的則是QQ用戶，這對于未開通微信支付的用戶，QQ錢包則進(jìn)行了很好的補(bǔ)充，并且龐大的用戶群將激發(fā)巨大的移動(dòng)支付需求。在他看來，QQ錢包的機(jī)會(huì)來自三方面，首先是為QQ上虛擬產(chǎn)品的購買提供了更方便的通道。比如，用戶可以直接通過Q Q錢包購買Q幣、QQ會(huì)員等產(chǎn)品及服務(wù)，無需跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)頁和在線平臺(tái)。其次是線上產(chǎn)品如話費(fèi)充值，QQ彩票以及在依托QQ平臺(tái)的第三方平臺(tái)京東、美麗說等商家消費(fèi)時(shí)，可以直接完成付款。最后是線下商家，也就是O2O部分。
